Fundación Chile + GEF. Branding para la transición energética.
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El requerimiento.
Fundación Chile nos planteó el desafío de desarrollar el branding estratégico de dos proyectos financiados por el Global Environment Facility (GEF) e implementados por el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA): GEF Construcción Circular y Descarbonizada y GEF Naturaleza Positiva y Net Zero. Dos proyectos vinculados a los desafíos de la sustentabilidad y el medio ambiente que enfrenta la humanidad. Aunque ambos proyectos comparten un propósito de transformación, cada uno requería de una narrativa propia, capaz de ordenar su complejidad, proyectar su valor y conectar con públicos diversos.
Desafíos: escuchar para desarrollar una visión compartida.
La principal dificultad radica en lograr comunicar temas técnicos y abstractos (economía circular, energía térmica, Naturaleza Positiva, Net Zero) de forma clara y movilizadora, ante audiencias diversas que van desde ministerios y organismos internacionales hasta el sector privado y las comunidades.
Desde nuestro rol de partner consultor de Fundación Chile, desarrollamos un proceso participativo: entrevistas a actores claves, talleres de marca y definición de su estrategia de marca, ayudando a ordenar el contexto, identificar oportunidades y construir una base narrativa clara para cada proyecto.
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Fundación Chile
Solución: relatos convocantes.
A partir de este trabajo, desarrollamos dos relatos complementarios: uno centrado en acelerar la transformación de la construcción mediante evidencia, colaboración y resultados concretos; y otro orientado a dar forma a una visión compartida de futuro, donde la acción climática y la naturaleza positiva se expresan como una sola dirección estratégica. Desde ahí, buscamos un territorio narrativo propio para cada marca.
En Entorno+Circular, resaltamos su rol articulador: una plataforma que conecta actores diversos, tangibiliza resultados y acelera la transición hacia una construcción más resiliente y regenerativa.
En ConvergEN+, nos enfocamos en instalar una idea que el debate público aún no había puesto en el centro: el 78% de la matriz energética chilena es térmica, y ahí está la próxima gran oportunidad de la descarbonización. Una marca propositiva, que invita a moverse antes que el mercado se consolide.
En ambos casos, el trabajo entregó más que una identidad: un marco estratégico que ordena la conversación, alinea a los distintos actores y le da a cada iniciativa un lugar claro y reconocible en su campo.
